技術觀點

網站建設,網站推廣,網站本土化的研究

發布時間：2020-06-30 07:48:25瀏覽次數:

隨著計算機的普及和網絡的日新月異，互聯網很快成了信息，購物及服務性行業不可或缺的一部分。而且非英語網絡用戶的增加更加迅猛。據統計，至2002年末，有32%的互聯網用戶來自非英語國家，而且這一數字仍在上升。于是，商家們很快意識到網站本土化的重要性。

網站本土化指的是根據目標用戶對網站進行修正，使之更符合目標文化，信息更易于被目標用戶接受和利用。網站本土化是個全方位的過程，要求站長不僅是編程專家，同時還掌握一定的語言及文化知識，缺了其中任何一項，本土化過程就很可能進行不下去。

根據以往的例子，本土化失敗的主要原因都是語言及文化能力的缺失。為了深刻了解文化對網站本土化的影響，以下列舉了幾個本土化過程中需要與本地文化相結合的地方。

網站本土化之語言本土化

把英文翻譯成其他語言并不像看起來那么簡單。在翻譯英文網站的時候要考慮很多因素。

所有的字，詞，短語，諺語，俚語等都是按字面直接譯成目標語言嗎？還是放到上下文語境及當地文化中靈活翻譯？比如，“Everyman For Himself ”（字面翻譯：人人為他），若目標用戶極其推崇集體主義，則譯成“人人為公司”或“人人為某產品”較妥。原文中幽默符不符合目標文化習慣，翻譯過后目標用戶笑不笑得出來？總之，英語與目標語言的使用習俗要一一對應。

語言翻譯的時候還要注意目標語言的多樣性。如果要翻成阿拉伯文網站，那你針對的是突尼斯人還是伊拉克人，埃及人還是也門人？如果針對的是所有阿拉伯用戶，則應該使用阿拉伯全國通用的語言。

翻譯時要考慮語體及目標讀者的身份。如果針對的主要是外貿人員，在用詞，語法及語調上體現出他們的語言特點。如果針對的是普通人或年輕人，則用詞要通俗易懂。其實這就好比英國人所說的“純英語”（皇室英語）和 “街頭英語”，其他國家對語言也有這方面的區分。如果在本土化過程中使用了錯誤的語體，很可能會引起目標用戶對網站及其公司的誤解。

對于一個新網站，必須考慮，你要向用戶傳達什么樣的信息。不要以為把原站上的內容照搬過去，信息就傳達給用戶了。必須對目標文化習俗進行研究。例如，解釋某事物，目標用戶更容易接受抽象的文字描述還是具象的圖片演示？如果網站上會出現很多專業術語，則要考慮如何用最簡潔的語言傳達最清晰的信息。

網站本土化之圖片本土化

圖片帶有很多文化細節，可以傳遞很多文化信息。圖片可以使你的公司或產品形象更加鮮活。同時也可以傳遞負面信息，使用戶望而止步。幸運的是，圖片在網站本土化中的地位越來越受重視。

例如，在人口密集的穆斯林國家作旅游網站，頁面上比比皆是穿著曝露的比基尼女子，或是勁歌熱舞的畫面，或是開懷暢飲的景象，那這個網站在當地肯定不受歡迎。

如果是人物圖，好迎合目標用戶的口味，選擇他們易于接受的。如，在等級制度分明的國家，領導站在臺上慷慨陳詞的圖片沒有任何不妥，但同樣的材料，在崇尚人人平等的國家，圖片展示的好是領導與下屬熱烈討論的場景。

總之，網站上的圖片，用得好可以吸引更多的瀏覽者，用得不好，則會趕走你的用戶。

網站本土化之符號本土化

與圖片一樣，網站本土化過程中符號使用不當也會招致很多麻煩。所謂符號指的是像 OK 或 V 等肢體語言在不同的文化中代表不同的意義。本國對某符號的定義在他國可能并不適用的。一個常被引用的例子就是，在網頁中，房子這個符號代表首頁，信箱圖標代表郵件。動物符號的使用出錯機會更大，后果也更嚴重。例如，在中東，豬代表不圣潔，在印度，牛是圣潔之物。

網站本土化之用色本土化

在本土化過程中，顏色也會傳達不同的文化內涵。或許，用錯了背景或Logo的顏色并不會帶來毀滅性的后果，但站長們還是應該盡量避免此類錯誤。

例如，在日本，白色常常讓人聯想到追悼，紅色在中國代表吉祥，而在非洲，不同的顏色代表了不同的部落。

網站本土化之導航本土化

網站的布局往往是本土化過程中容易讓人忽略的一環，其實一個成功本土化的網站，站內布局必須合理。西方人認為，網站布局就是自然羅列。事實遠遠不是如此。

本土化過程中經常遇到的一個難題就是布局的本土化。目標語言的不同決定了版面空間的大小。而且，并不是所有地方的閱讀習慣都是從左往右。阿拉伯人就是從右往左的，而中國和日本也有從上往下看的。

對頁面的訪問權限也是值得考慮的問題。階級制度分明的文化傾向于“僅限會員訪問”的網站，而人權社會則剛好相反。

網站本土化之內容本土化

內容本土化是網站成功本土化中至關重要的一環。它不僅包括日期，每日提示，目錄等細節的設置，還涉及圖片的編排。

例如，網站宣傳重點應該放在公司還是產品上？不論重點是什么都應該根據目標文化進行考量。如果公司是在階級分明，好論資排輩的國家進行推廣，瀏覽者比較喜歡看到高層的信息，他們傾向于通過職位，頭銜，以及各種資格證書，個人經歷來判斷一個人。而在英國這種信息要盡量避免，因為英國是個標榜自我，彰顯自信的國家。

結論

我們的一言一行，每思每想無不受特定文化的影響，同樣，網站建設也無法脫離文化的樊籬。